Автоматическое написание объявлений. Продающие объявления в Директе! AdPump — сервис для Яндекс.Директ и Google Adwords

Hello! Сегодня я решил сделать обзор одной очень интересной программы — , которой я постоянно пользуюсь при написании объявлений Яндекс.Директ. Главная суть программы в том, что она автоматизирует создание заголовков и текстов объявлений для Директа и Google Adwords буквально в один клик! При этом тексты получаются уникальными, вами же написанными, с расширенными заголовками или ключом в тексте объявления, с продающими призывами, тут можно крутить как вздумается. Просто настоящий комбайн!

Что же может AdsGen

Как вы уже, наверное, читали информацию — я . Поэтому перечислю и разберу детально наиболее важные функции программы, применяемые для контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Редактирование ключевых фраз прямо в интерфейсе AdsGen — удаление минус-слов и дублей, простановка операторов к ключам, очистка статистики Wordstat, учет спецсимволов и многое-многое другое…

Редактирование ключевых фраз в текстах объявлений. Здесь разнообразие настроек: массовая замена слов в заголовках и текстах объявлений, смена регистра ключевых слов, перемещение части слов ключевой фразы в начало текста…

Функция генерации текстов. Можно сгенерировать как ключевые слова из заданных базовых слов, так и создать множество вариантов текстов объявлений. В итоге наш генератор объявлений Директ создаст полноценное семантическое ядро для рекламной кампании или вашего сайта.

Внимание! Парсинг текстов конкурентов по заданным ключевым словам. Вбиваем ключи и получаем по ним конкурирующие объявления, что поможет нам составить более привлекательные предложения после изучения информации.

Создание списков. Есть 4 вида списков:

1. Точное вхождение в ключи — автоматическое изменение заданного списка слов в правильный регистр. К примеру, где встречаются ключи в объявлениях с названиями городов, которые начинаются с маленькой буквы типа «москва» — при генерации текстов объявлений изменятся на «Москва».
2. Частичное вхождение в ключи — аналогично первому варианту, только необязательно включать в список целые слова, вместо «Москва» — ставьте «Моск». AdsGen изменит регистр всех слов, начинающихся с «Моск» — «Московская область» и т.д.
3. Замена слов — составьте список слов по типу шаблона «родина моя|я рожден в СССР», в результате все фразы объявлений «родина моя» автоматически станут «я рожден в СССР».
4. Вопросы — составьте список слов-вопросов типа «сколько, как, где…», AdsGen на автомате проставит вопросительные знаки к ключам с такими словами-вопросами.

Недавно добавилась функция кросс-минусовка! Теперь в один клик переминусовать ключевые слова между собой без учета словоформ как за водой сходить)). Нет необходимости, как раньше, все ключи загонять в Коммандер или искать специальные сервисы по интернету.

Сохранять готовые проекты можно в файл Эксель (XLS, XLSX), аналогичный файлу шаблона Яндекс.Директ, а также в CSV файл (ключ — заголовок — текст объявления).

Я перечислил наиболее важные функции генератора объявлений AdsGen, есть еще масса других, помогающих в разы ускорять создание рекламы Яндекс.Директ.

На данный момент существует 2 версии генератора объявлений для Яндекс.Директ — Starter и Basic, в ближайшие дни разработчик обещает еще 2 версии добавить. Посмотрите на скриншоте различия версий по функциональным возможностям.

Внутренности AdsGen

Давайте пройдемся по настройкам генератора объявлений Яндекс.Директ. Они очень гибкие и настроить шаблоны объявлений под ваши интересы не составит никакого труда. Настройки для удобства пользователей разграничены на разделы (я их пронумеровал на скриншоте).

Генерация

Здесь можем задать количество объявлений на группу, то есть — это всеми директологами известный A/B тест. Когда отметим галкой «в вариациях ключа», напротив справа активируются поля выбора соответствия ключевых фраз, что позволяет на группу с 1-ой ключевой фразой и объявлением добавлять еще такие же одинаковые объявления (до 3-х), но с форматированием ключа. Это операторы — кавычки, кавычки и восклицательный знак, квадратные скобки.

Обучающее видео по операторам для Яндекс.Директ

Шаблоны объявлений

Как видите, в шаблонах используются макросы, которые автоматически подставляют ваши тексты, заголовки и ключевые фразы при генерации. Вот полный список и расшифровка макросов.

а) {keyword} — макрос ключевой фразы. Разновидности в разном регистре:

• {Keyword} — первое слово с заглавной буквы.
• {KeyWord} — каждое слово с заглавной буквы.
• {keyword} — всё с маленькой буквы.

б) {sellsupp} — макрос текста объявления. Разновидности в разном регистре:

• {Sellsupp} — первое слово с заглавной буквы.
• {SellSupp} — каждое слово с заглавной буквы.
• {sellsupp} — всё с маленькой буквы.

в) {key} — макрос ключевой фразы объявления. Используется для ссылки объявления.

г) {!?} — Вставка знаков препинания. Если ключевая фраза подразумевает вопрос, то вместо макроса будет использован вопросительный знак, иначе восклицательный знак. Задаётся в списках.

д) {.?} — Вставка знаков препинания. Если ключевая фраза подразумевает вопрос, то вместо макроса будет использован вопросительный знак, иначе точка. Задаётся в списках.

При нажатии на +UTM откроется окно, где достаточно указать нужную вам ссылку на сайт и необходимые параметры. При генерации ссылки с utm-метками проставятся во все объявления.

Заголовок

Супер функция — это использование расширенного заголовка, что я обычно всегда отмечаю. Программа автоматически просчитывает необходимую длину заголовков с учетом ограничений по количеству символов, установленных Директом. Часть слов переносится в описание объявления. Если длина заголовков превышена, они будут подсвечены красным цветом. Потом можно легко вручную или с автоматической заменой в текстах отредактировать их до нужной длины.

Можно использовать заголовок по умолчанию. К примеру, если ключ-заголовок имеет более 33 символов, вместо него подставится заданный вами заголовок по умолчанию.

Отображаемая ссылка

Здесь все понятно. Вставляете текст по умолчанию, который будет использоваться в ссылке вместо ключа, если тот задан макросом в шаблоне объявлений (2) и превышает 20 симв. Также можно поставить галку для обрезки ключей, если они будут длиннее положенных 20 символов.

Быстрые ссылки

Составляете заголовки и описания быстрых ссылок, при нажатии на плюсик — откроется окно для указания их url-адресов и там же есть возможность ко всем ссылкам применить utm-метки.

Регион

Выбираете нужный регион для кампании.

Экспорт объявлений

Возможность выгрузки до 1000 групп объявлений.

Уточнения

Указываете уточнения для групп объявлений.

Как я создаю объявления в AdsGen

Расскажу про свой метод, которым чаще всего пользуюсь при генерации объявлений Директ (реклама на поиске). Итак, открываем программу и идем в настройки.

В главных настройках я указываю вот так.

Как видите, я не использую ключ в описании объявления (смотрите выше — макросы), достаточно будет его использования в заголовке. При всем при этом — я использую , который в разы эффективнее, привлекательнее и кликабельнее обычного заголовка в 33 символа, доказано неоднократными моими экспериментами в Яндекс.Директе.

А если ставить ключ и в заголовке и в описании объявления, как некоторые директологи советуют, то представьте смысл показываемой рекламы. Получится просто бред, повторение как у попугая! И, поверьте моему опыту, цены на клики никогда не снизятся за счет такого действа, а чаще всего наоборот — объявление теряет привлекательность, CTR падает, ставки растут. Тем более, при расширенном заголовке в 56 символов использование ключа в описание почти невозможно, так как некуда будет добавить какие-нибудь продающие призывы или подобные «вкусности» ваших товаров.

Вверху вписываете свой адрес сайта, выбираете как у меня на скриншоте и жмите — применить, ссылка готова.

сайт/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&type={source_type}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Это именно для рекламы Яндекс.Директ на поиске. В системе веб-аналитики Яндекс.Метрика вы будете видеть: название кампании, по какому ключу к вам был переход, с какого объявления и блока показов (а также места в этом блоке) к вам зашли.

В настройках для быстрых ссылок, регион и т.д. я также всегда все заполняю, но здесь не стал скриншотить, так как это все понятно и ясно. Единственное, если будете прописывать utm-метки для быстрых ссылок, то в поле «содержание кампании» ставьте так: {ad_id}-bs1 (для 1-й быстрой ссылки), для других аналогично {ad_id}-bs2 и т.д. Это для того, чтобы в Яндекс.Метрике вы видели, что был переход именно с такой-то быстрой ссылки, а не с главного заголовка объявления. Что очень удобно и эффективно для анализа рекламных кампаний.

1. В этом поле вставляю ключевые слова.
2. Здесь, по идее, можно указать различные продающие призывы или добавки типа «скидка 50%», «распродажа» и подобные. Для того, чтобы при расширенном заголовке (в моем случае заголовок — это ключевое слово), такие призывы добавились в конец заголовка. Но я делаю иначе, просто мне так удобнее и легче визуально попасть в лимиты Директа по ограничению символов заголовков/текстов объявлений. Я подобные продающие заманухи сразу пишу в описания объявлений (3). Так что пока не акцентируйтесь на этом моменте (мы сюда еще вернемся).
3. Сюда пишу разные тексты объявлений и, как выше писал, продающие призывы. Чтобы тексты объявлений получились максимально заполненными (лимит Директа 75 символов), я начинаю писать тексты от 73-74 симв (знак! добавится из макроса) и постепенно, где-то на 3-6 симв, начинаю их сокращать и менять слова, итак до 43-45 симв. Менее не нужно, так как этого будет достаточно, чтобы самые длинные ключи в виде расширенного заголовка встали корректно по лимитам Директа. Поверьте — получится все супер!

Как видите, все тексты сгенерировались. Заметьте, добавилась та самая продающая добавка из поля для расширенного заголовка (2). Но, выше я упомянул, что сразу ставлю такие дополнения в поле (3) и хочу именно их видеть в текстах объявлений.

Поэтому я иду назад на вкладку — импорт. И очищаю поле (2). Вы спросите, почему с самого начала не очистил, дак вот программа (в моем случае и при моих настройках) требует заполнить это поле в первый раз, а во второй раз проходит как надо без заполнений.

Теперь опять иду на вкладку — директ. Заново по нашему плану генерирую объявления и — получаю нужный мне результат.

Я чаще всего работаю именно по такому методу, хотя и другие также применяю, смотря какие сайты/ниши/желания моих клиентов… Вы же можете иначе делать, как убедились, генератор объявлений для Директ — AdsGen предлагает широчайшие возможности настроек.

Последний шаг. Щелкаем левой клавишей тачпада или мышки в любом месте вкладки — директ, и в открывшемся окошке жмем — сохранить объявления. Готовая кампания скачается в виде файла шаблона XLS, при необходимости его всегда можно отредактировать. Грузим наш шаблон в Яндекс.Директ и наслаждаемся превосходно и быстро сделанной рекламой.

В дополнение — обновленный AdsGen

В 2018 году интерфейс Яндекс.Директа и его функции поменялись, также и функционал Адсген изменился, поэтому посмотрите видео, как создавать объявления после обновления программы.

На сим извольте раскланяться, до новых встреч! Будут вопросы по генератору AdsGen — пишите в комментарии…

Видеоинструкция по модулю генерации объявлений

На основе регулярно обновляемой XML-выгрузки товарных предложений Alytics для Яндекс.Директ и Google AdWords может:

• Генерировать объявления для каждой карточки товара;
• Выключать объявления для тех товаров, которых нет в наличии;
• Возобновлять показ объявления, если товар появился в наличии;
• Актуализировать информацию о товаре в объявлении, например: цену или условия доставки.

Пройдите авторизацию в системе Alytics и выберите (или создайте новый) проект, для которого хотите использовать модуль Генерации. По умолчанию вы перейдете во вкладку «Аналитика и ставки».

Для того чтобы начать настройку модуля генерации, перейдите во вкладку «Генерация объявлений» в верхней части экрана.

Добавление XML

На этом шаге введите в поле «Адрес прайс-листа» адрес XML-файла, который используется для выгрузки в Яндекс Маркет (YML-файл) и нажмите «Далее».

Просмотр XML

Вы увидите все теги, которые содержатся в вашем YML-файле. Из них вам предлагается выбрать те, которые вы хотите видеть в таблице. В дальнейшем список отображаемых тегов можно будет отредактировать.

Нажав на «плюсик», расположенный слева от названия категории, вы сможете просмотреть все подкатегории и узнать, какие товары к ним относятся.

После того как просмотр XML-файла закончен, нажмите кнопку «Далее».

Параметры генерации

Блок «Общие параметры»

Alytics позволяет публиковать сгенерированные рекламные объявления в Яндекс.Директ или Google AdWords (или в обе системы сразу). В поле «Общие параметры» поставьте галочки напротив соответствующей системы.

При отображении цены товара в объявлениях округлять их до целых. Рекомендуем поставить эти галочки, если цена товара указана в дробном виде. Вы сможете сэкономить несколько символов, которых так часто не хватает при составлении красивого продающего заголовка или теста объявления.

Какие товары экспортировать. Очень удобная функция, если вы не хотите размещать рекламу на товары, которые имеют низкую стоимость. Для этого вам нужно поставить галочку и указать ценовой диапазон товаров, которые вы хотите рекламировать. Если вам не нужна эта опция, переходите к следующему пункту.

Блок «Управление ассортиментом»

Позволяет настроить обновление XML-файла.

Проверять обновления XML Как часто проверять обновление XML. Наиболее распространенный вариант – «каждые 24 часа». Но если у вас XML-файл меняется очень часто, то лучше выбрать «каждые 12 часов».

Время проверки - начало первой проверки XML. Например, если XML-файл обновляется каждый раз в 00:00, то установите время проверки 01:00 (примерно через час после обновления), чтобы изменения в YML без задержек были отражены в рекламных кампаниях.

Отправлять объявления под новые товары на ручной предпросмотр перед публикацией. Если установить эту опцию, то все объявления под новые товары будут ожидать вашей ручной проверки. На указанную при регистрации почту будут приходить уведомления об объявлениях под новые товары. Вам нужно будет перейти по ссылке из письма в Alytics и подтвердить новые объявления. После этого они будут опубликованы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Если галочка не будет установлена, то объявления, сгенерированные под новые товары, будут сразу же опубликованы в рекламные системы.

Останавливать объявления для товаров, которых не стало в наличии, или они исчезли из YML. Если у вас заканчивается товар, то показ объявления приостанавливается, пока товар снова не появится в наличии. Для объявлений в Google AdWords можно удалять объявления, если товара не стало в наличии.

После того как все настройки выполнены, нажмите кнопку «Далее».

Разбивка по кампаниям

Структура распределения категорий каталога между кампаниями

• Название категории верхнего уровня из XML . Удобно, если у вас небольшой XML-файл.
• Название категории второго уровня из XML. Будет создана отдельная кампания под каждую категорию второго уровня. Но если у вас в разных категориях названия подкатегорий могут повторяться (например, подкатегория “iPhone” может быть как в категории “Apple”, так и в категории «Смартфоны»), то лучше этот вариант не выбирать. Хорошо подходит для XML, в котором одна категория верхнего уровня и много подкатегорий.
• Название категории верхнего уровня+название категории второго уровня из XML. Универсальный вариант, который подойдет абсолютно всем.
• Название категории верхнего уровня+название категории третьего уровня из XML.
• Название категории второго уровня+название категории третьего уровня из XML.
• Название категории верхнего уровня + название категории третьего уровня + название категории четвертого уровня из XML. Можно воспользоваться, если часть товаров принадлежит третьему уровню, а часть - четвертому.

Последние типы разбивки по кампаниям на практике встречаются в более редких случаях.

После настройки разбивки по кампаниям нажмите «Далее».

Настройки кампаний

В результате мы видим разбиение каталога на рекламные кампании.

Крайний левый список - «Кампании» - так будут называться ваши рекламные кампании.

Обратите особое внимание на возможность настройки выборочной генерации.

На данном этапе генерации на уровне кампаний задаются:

Дневное ограничение бюджета для кампаний Google AdWords

Вам нужно указать дневное ограничение бюджета для всех кампаний Google AdWords. Ограничение бюджета можно задать, как в массовом режиме, так и индивидуально для каждой кампании.

Это обязательный параметр при создании кампании, но в дальнейшем вы сможете изменить данное ограничение в интерфейсе Google AdWords.

Ограничение указывается в валюте вашего аккаунта Google AdWords.

В работе с настройками генерации вы столкнетесь со следующими статусами кампаний:

Выборочная генерация

Будет полезна тем, кто не хочет создавать объявления для всех категорий из XML-файла.

После того как снимите необходимые галочки, нажмите «Сохранить». В результате вы увидите, что все запрещенные к генерации кампании отмечены красным значком. Совершили ошибку? Ничего cтрашного! Снова нажмите на «Выборочная генерация» и измените настройки.

Перейдем к настройке разрешенных к генерации кампаний

Выделяя галочками те или иные кампании в списке «Кампании», вы видите, какие категории товаров в них входят (выделено зеленым цветом). А если нажмете на «глазик», расположенный слева от категории, то в раскрывшейся таблице увидите товары, которые к ней относятся.

Кроме того, в таблице отображаются характеристики товаров. И есть возможность выводить только наиболее значимые столбцы. Чтобы изменить таблицу - добавить или убрать столбцы, - нажмите «Настроить отображаемые столбцы».

Выбор стратегии и географии показов рекламных объявлений

По умолчанию вы находитесь в режиме массового редактирования рекламных кампаний, где есть возможность задать настройки сразу для всех кампаний, либо галочками отметить нужные. Кроме того, вы можете задать индивидуальные настройки для каждой кампании. Для этого перейдите в режим индивидуальной настройки каждой кампании, нажав на кнопку с одной галочкой.

• Настройки на тематических площадках РСЯ . Вы можете показывать свои объявления не только на поиске, но и на тематических площадках. Для этого вам нужно установить необходимые параметры.

• Тип рекламной кампании Google AdWords

• Стратегия управления ставками в Яндекс Директ . Нажимая на кнопку "Задать стратегию (обязательно)", вы можете выбрать тип биддинга для управления ставками в Яндекс.Директ. Подробнее о работе биддинга, стратегий вы можете посмотреть в статье Управление ставками в Яндекс.Директ .
• Ставка Google AdWords . Здесь также необходимо указать устанавливаемую цену за клик.
• Минус-слова. Укажите по одному в строку все минус-слова для данной рекламной кампании.
• ГЕО. Укажите регион показа объявлений для данной рекламной кампании.

Элементы доступны как при групповом, так и при индивидуальном редактировании каждой отдельной кампании.

Когда все кампании, разрешенные к генерации, будут настроены, нажмите кнопку «Далее» для перехода к шагу "Шаблоны генерации".

Шаблоны генерации

Настройка шаблонов генерации объявлений и ключевых слов

По умолчанию вы находитесь в режиме массового редактирования, как и на предыдущем шаге. Вы можете остаться в нем и настроить шаблоны генерации сразу для всех кампаний (или для нескольких), а можете перейти в режим индивидуального редактирования, нажав на кнопку с галочкой. Для того чтобы настроить шаблоны генерации для кампании, нужно выбрать ее название в столбце «Кампании». Содержимое этой кампании будет показано в столбце «Категории».

Настройка шаблонов объявлений

Перед вами два шаблона: для Google AdWords и Яндекс.Директ.

Для того чтобы сэкономить время, вы можете заполнить шаблон только для Google AdWords и поставить галочку «Связать» - значения полей автоматически продублируются в шаблон для Яндекс.Директ.

Вы можете заполнить шаблоны генерации, используя теги из XML-файла.

Для того чтобы посмотреть значения тегов, нужно нажать на «глазик» в столбце «Категории», слева от названия выбранной категории.

Первую часть заголовка Google Adwords можно переносить во вторую, если длина первого заголовка более 30 символов. Вторую часть заголовка тоже можно переносить в текст объявления, если длина второго заголовка более 30 символов.

Для объявлений в Яндекс.Директ есть возможность переносить часть заголовка в текст объявления, если его длина более 33 знаков .

Фильтры обработки тегов помогут вам улучшить качество сгенерированных объявлений. С их помощью вы сможете вырезать из тегов лишние символы или слова, удалять содержимое, находящееся в скобках, изменять регистр слов и многое другое. Возможности и принцип работы фильтров вы сможете посмотреть, нажав на «Еще...» или воспользовавшись цветной таблицей Фильтры обработки тегов .

1. Укажите ваши параметры в теге в XML-файле.
2. Добавьте свои параметры к ссылкам в шаблонах объявлений после знака "?". Например, ?source_type={source_type}&position={position}&position_type={position_type} . Важно иметь в виду, что в самом xml ссылки должны быть без каких-либо параметров.

Во всех сгенерированных объявлениях система может проставлять или пропускать свои utm-метки в соответствие со следующими правилами.

Каскад шаблонов

Шаблоны объявлений задаются в виде каскада. Это означает, что для каждого объявления вы можете создать любое количество шаблонов, которые будут последовательно применяться. Если первый шаблон не пройдет ограничения по количеству символов, то система сгенерирует объявление по следующему шаблону.

Копирование шаблонов

Вы можете скопировать шаблоны объявлений и ключевых фраз из уже настроенных и сохраненных кампаний из других проектов или кампаний данного проекта. Для этого выберите проект, кампанию и нажмите "Копировать". Из копируемых шаблонов объявлений также перенесутся шаблоны для Изображений и Быстрых ссылок.

Возможно отдельное копирование шаблонов объявлений. Для этого также выберите проект, кампанию и нажмите "Копировать".

Возможно отдельное копирование шаблонов ключевых фраз.

Существует возможность копирования содержания шаблона с другого шаблона из каскада внутри генерации. Это действие доступно со второго каскада. Вы можете выбрать из какого шаблона в каскаде, какие именно параметры переносить. Для этого укажите номер шаблона в каскаде и нужные элементы для переноса.

Для шаблонов ключевых фраз есть аналогичная возможность - копирование содержимого шаблона из другого шаблона в каскаде. Данная возможность доступна со второго шаблона ключевой фразы. Для копирования необходимо указать номер шаблона ключевой фразы, из которого нужно произвести копирование, затем нажать кнопку "Копировать".

Автокопирование шаблонов

В разделе "Инструменты", в пункте "Шаблоны генерации", можно создать шаблон, который далее можно будет скопировать в шаблон кампании (в разделе "Генерация объявлений") и затем настроить автоматическое копирование всех изменений шаблона.

Чтобы создать шаблон автокопирования, перейдите в раздел "Инструменты", в пункт "Шаблоны генерации", нажмите "Создать шаблон".

Введите название шаблона, содержание шаблонов объявлений и шаблонов ключевых фраз, сохраните.

Перейдите в раздел "Генерация объявлений", выберите кампании, в которые вы хотите перенести шаблоны.

Вы можете перенести полностью шаблон автокопирования, включая шаблоны объявлений и ключевых слов. Для этого нужно нажать "Скопировать шаблоны ключевых фраз и объявлений", выбрать "Шаблоны автокопирования", указать название нужного шаблона, копировать, сохранить. Обратите внимание, что в этом случае связи автокопирования не будут настроены.

Есть возможность переносить шаблоны объявлений и ключевых фраз из разных шаблонов автокопирования. В разделе "Генерация объявлений" выберите нужную кампанию, нажмите "Скопировать шаблоны объявлений", выберите "Шаблоны автокопирования", укажите название соответствующего шаблона, копируйте, сохраните.

Галочка "Автоматически копировать изменения шаблона в будущем" означает, что изменения, вносимые в выбранный шаблон автокопирования в разделе "Инструменты", автоматически отобразятся в разделе "Генерация объявлений".

Вы можете не ставить эту галочку, тогда вы просто перенесете шаблон автокопирования, в который далее не будут подтягиваться изменения, сделанные в разделе "Инструменты".

После сохранения скопированных шаблонов кампании, содержащие элементы автоматического копирования изменений шаблонов, будут отмечены значком "COPY".

В разделе "Инструменты", в Шаблонах генерации вы можете посмотреть, какие шаблоны с какими кампаниями связаны. Для этого нажмите на значок связи.

Вы можете разорвать связь, при этом текущие шаблоны кампаний останутся без изменений.

Изображения и быстрые ссылки для объявлений в Яндекс.Директ

Для объявлений, генерируемых в Яндекс.Директ, есть возможность автоматически задать картинки и быстрые ссылки.

Укажите тег, в котором в вашем XML-файле передается картинка или ссылку на картинку.

В дополнении к объявлению в Яндекс.Директе вы можете задать до четырех быстрых ссылок. Для создания быстрой ссылки в соответствующей графе нужно вставить тег, в котором в XML-файле передается быстрая ссылка, либо добавить ссылку вручную.

Обратите внимание, что если при простановке меток для объявлений в Директе будут получены одинаковые быстрые ссылки, такие ссылки будут пронумерованы с помощью метки utm_sitelink.

Настройка шаблонов ключевых слов

Условно разделим настройку ключевых слов на два блока.

Блок 1. Непосредственная настройка шаблонов ключевых слов. Вы можете задавать шаблоны с использованием тегов из XML, комбинируя с продающими словами или добавлять фильтры. Нет ограничения на количество ключевых слов. Можно передавать в систему уже готовые ключевые слова в тегах

Составление ключевых фраз производится с помощью «конструктора шаблонов». Создание и редактирование фраз проводится аналогично созданию шаблона объявлений. Обратите внимание, что в нижней части окна шаблонов ключевых фраз можно посмотреть образцы фраз, кликнув на кнопку «Показать образцы фраз».

Блок содержит всего несколько настроек, но они очень важны. Задавать или не задавать их - решать вам. Если не знаете как лучше, посоветуйтесь со своим менеджером в Alytics. Мы настроили уже очень много генераций и, скорее всего, вашу тематику тоже уже изучили.

После того как вы настроили все блоки, нажмите «Сохранить кампании».

Поддержка минус-слов в генерации у шаблонов ключевых фраз

На шаге шаблонов генерации можно поставить галочку «включить распознавание минус-слов в ключевых фразах» у шаблонов ключевых фраз. Все слова, которые расположены после первого пробела и "минус", считаются минус-словами.

Эта опция позволяет распознавать конструкцию типа КУПИТЬ СЛОНА -РОЗОВЫЙ -ЖЕЛТЫЙ, как фразу КУПИТЬ СЛОНА и минус-слова к этой фразе -РОЗОВЫЙ -ЖЕЛТЫЙ.

При включении этой опции:

1. В Яндекс.Директ выгрузится такая фраза с минус-словами: КУПИТЬ СЛОНА -РОЗОВЫЙ –ЖЕЛТЫЙ;
2. В Google AdWords выгрузится такая фраза без минус-слов: КУПИТЬ СЛОНА.

На Дашборде под типом соответствия выводится строка информации о минус-словах.

Тип соответствия ключевых слов

Тип соответствия - степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать объявление.

В шаблонах генерации ключевых слов при настройке рекламной кампании вы можете задать тип соответствия для каждой отдельной ключевой фразы. Для этого выберите соответствующий пункт в шаблоне ключевого слова и укажите необходимый тип соответствия.

Типы соответствия для Яндекс.Директа

Каждому ключевому слову для Яндекс.Директ при настройке шаблонов можно назначить один из следующих типов соответствия:

• Кавычки ("взять фразу в кавычки")
• Восклицательный знак (!к!каждому!слову!в!фразе!добавить!восклицательный!знак)
• Кавычки+восклицательный знак ("!взять!фразу!в!кавычки!и!к!каждому!слову!в!фразе!добавить!восклицательный!знак")

При создании шаблонов для ключевых слов можно использовать некоторые операторы языка запросов Яндекса:

Типы соответствия для Google AdWords

Каждому ключевому слову для Google AdWords при настройке шаблонов можно назначить один из следующих типов соответствия, определяющих, по каким запросам следует отображать рекламу:

• Фразовое соответствие
• Точное соответствие
• Широкое соответствие (задается по умолчанию, если не выбран ни один из типов в пункте «Поставить особый тип соответствия для Google AdWords»).

При выборе типа соответствия для ключевого слова рекомендуется придерживаться принципа "от общего к частному". На начальном этапе лучше применять широкое соответствие, обеспечивающее максимальный охват аудитории в поисковой сети. В дальнейшем вы можете ограничить степень соответствия для ключевых слов со слишком большим числом нерелевантных вариантов.

Синонимы слов в генерации

На шаге шаблонов можно указать списки синонимов для слов. Синонимы применяются к тэгам с фильтром synonyms. Перед и после фильтра synonyms можно использовать любые другие фильтры. В одном слове можно несколько раз использовать фильтр synonyms для разных тэгов. Для одного объявления на основе синонимов максимум может создаться 50 ключевых слов.

Чтобы воспользоваться синонимами, вам нужно:

1. Настроить списки синонимов.
2. В шаблонах ключевых фраз указать фильтр synonyms для тегов, у которых вы хотите подменять слова на синонимичные значения.

Рассмотрим пример:

1. Допустим, у вас настроен шаблон ключевой фразы: купить
2. В теге у вас передаются названия товаров, которые выглядят так:
   • Apple iphone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple macbook pro 13
   • и т. д.
3. Вы хотите, чтобы у вас создавались ключевые фразы с написанием слова Apple на английском и на русском. При этом на русском в двух вариациях: Эппл и Аппл
4. Для этого вам нужно указать синонимы к слову Apple. Вот так: Apple - Эппл, Аппл

1. В шаблоне ключевой фразы вы указываете фильтр synonyms. Вот так:
2. В итоге, по такому шаблону будет сгенерировано три ключевых фразы для каждого товара, содержащего в теге слово Apple . Например, для apple iphone 6 будет создано три ключевых фразы:
   • Apple iphone 6
   • Эппл iphone 6
   • Аппл iphone 6

Просмотр генерации

Генерация завершена, перед нами результаты.

На этом шаге вы видите данные по количеству опубликованных в Яндекс.Директ объявлений, фраз и изображений, а также можете посмотреть готовые объявления, которые сгенерированы по вашим шаблонам. Вы можете скорректировать их и исправить ошибки, возникающие из-за того, что размер заголовка или рекламного объявления больше допустимого.

Для каждого объявления выводится id оффера, а также иконки со следующей информацией:

Так же на данном этапе могут появиться ошибки, свидетельствующие о том, что вы публикуете в объявлениях и ключевых словах такие бренды, право на публикацию которых строго ограничено. Если вы столкнулись с такого рода ошибками, но у вас есть право на размещение таких брендов в рекламной системе, напишите, пожалуйста, на электронную почту [email protected] .

Для того чтобы просмотреть только объявления с ошибками, выберите в выпадающем списке пункт «С ошибками».

Наведите на желтый треугольник с восклицательным знаком и вы увидите причину возникновения ошибки.

Ошибки могут возникать как при генерации объявлений, так и при генерации ключевых слов. Чтобы посмотреть их, перейдите во вкладку «Ключевые слова».

При этом вы можете вносить любые правки в ключевые слова - на обновление объявления это никак не повлияет.

Если вдруг на данном шаге вы решили не публиковать некоторые кампании, вы можете их отключить. Для этого перейдите в «Выборочную генерацию» и снимите галочки с ненужных кампаний.

Теперь, когда у вас остались только те кампании, которые вы хотите публиковать, вы можете нажать на «Опубликовать на площадках». Если вы исправили не все ошибки - ничего страшного, вы сможете исправить их в любое время в Дашборде. При следующем обновлении после исправления они будут опубликованы на площадках.

Обратите внимание, что при публикации объявлений в AdWords в ссылку проставляется url-параметр feedback_sha1. Этот параметр нужен для осуществления обратной связи с AdWords. Если вы не поддерживаете произвольную метку в url, то добавьте, пожалуйста, данный параметр в исключение, чтобы ссылка была рабочей.

Поздравляем, настройка генерации окончена!

Нажмите кнопку «Перейти к Дашборду».

В дальнейшем здесь будут появляться измененные объявления (если в XML-файле что-то изменилось), а также новые объявления под товары, появившиеся в XML. Вам нужно будет их подтвердить - тогда изменения вступят в силу.

Отображение элементов с генерации.

В модуле "Аналитика и ставки" кампании и объявления с генерации отмечаются значком YML.

На уровне групп и объявлений с генерации отображается идентификатор оффера и показывается, оффер в наличии или нет.

Управление генерацией для приостановленных элементов

Редактирование опубликованных объявлений

В Alytics есть возможность, позволяющая вносить изменения в сгенерированные и опубликованные объявления в Google AdWords и Яндекс.Директ непосредственно в интерфейсе системы.

Чтобы внести изменения, перейдите в Дашборд. Здесь вы можете посмотреть не только новые объявления, но и все сгенерированные модулем. Для этого в выпадающем списке на соответствующей вкладке «Объявления» или «Ключевые слова» выберите пункт «Все».

На экран будет выведен список всех существующих объявлений. Внесите необходимые изменения в соответствующие поля. Далее Alytics автоматически передаст исправления в рекламную систему и через некоторое время вы сможете увидеть их в аккаунте Google AdWords и Яндекс.Директ. Обратите внимание, что обновление отредактированных объявлений и ключевых слов будет происходить по одному из нижеприведённых правил.

Публикация новых кампаний и кампаний, запрещенных к генерации

Вы перейдете к шагу «Настройка кампаний». Нажмите на кнопку «Выборочная генерация» и выберите кампании, для которых сейчас хотите настроить генерацию.

Если вы передумали настраивать другие кампании, нажмите кнопку «Назад».

Ручная преревыгрузка изображений для Яндекс.Директ

В связи с требованиями Директа к формату изображений, иногда из-за неправильного формата опубликованное изображение может стать невалидным и перестать показываться. Если вы исправили формат, но ссылка на изображение осталась прежней в фиде, тогда нужно выполнить перевыгрузку изображений. Для этого на Дашборде нажмите кнопку "Другие действия" и в выпадающем списке выберите "Перевыгрузить изображения в Директ".

Внесение изменений в сгенерированные кампании

Если после публикации объявлений вы решили внести изменения, то советуем воспользоваться функциями «Изменить шаблоны» или «Откат генерации».

Изменение шаблонов

Эту функцию стоит использовать для внесения небольших изменений в тексты, заголовки объявлений и ключевых слов .

После нажатия кнопки «Изменить шаблоны» вы окажетесь на шаге «Шаблоны генерации», где для каждой кампании можно изменить существующие шаблоны объявлений и ключевых слов.

После внесения изменений нажмите кнопку «Далее». Объявления и ключевые слова будут автоматически обновлены без предварительного предпросмотра. Существующие ключевые слова будут приостановлены, новые ключевые слова добавлены. Если ключевое слово было отредактировано вручную, оно не будет приостановлено.

Следует обратить внимание, что существующие сгенерированные кампании удалять не стоит, так как новые кампании не будут созданы, объявления и ключевые слова обновятся в существующих кампаниях.

Если вы редактировали тексты объявлений вручную, то будут созданы новые тексты объявлений в соответствии с новыми шаблонами.

Если вы изменяли шаблоны у одной кампании, то перегенерация произойдет для всех кампаний с заданными шаблонами.

Если Вы передумали вносить изменения в шаблоны, то нажмите кнопку «Назад».

Если нужно изменить не только шаблоны объявлений, но и другие параметры генерации, то воспользуйтесь функцией «Откат генерации».

Откат генерации

Функция для внесения масштабных изменений, где вы сможете изменить любые параметры генерации.

Обратите внимание, что при выборе данной функции будут созданы новые кампании.

После нажатия кнопки «Откат генерации» Вам будут предложены опции «Откат» и «Откат с архивацией кампаний».

При нажатии кнопки «Откат» старые кампании останутся активными в Яндекс.Директ, нужно самостоятельно их остановить.

При нажатии кнопки «Откат с архивацией кампаний» старые кампании будут остановлены и архивированы.

Если у сгенерированных кампаний было включено интеллектуальное управление ставками от СРА, то оно будет отключено для соответствующих кампаний.

Кнопкой «Назад» можно вернуться к предыдущим шагам настройки модуля генерации.

Если вы запутались и не можете выбрать между «Изменением шаблонов» и «Откатом генерации», посоветуйтесь с вашим менеджером в Alytics или напишите на [email protected]

Остановка генерации

Если вам требуется остановить генерацию для какой-либо кампании, то необходимо перейти на Дашборд, выбрать кампанию и нажать кнопку остановки.

Ограничения в модуле Генерации объявлений

1. Старайтесь все изменения вносить через интерфейс Alytics, либо в xml-файле;
2. Перед настройкой сторонних скриптов проконсультируйтесь с вашим менеджером в Alytics;
3. Перед внесением изменений через интерфейсы Яндекс Директ или Google AdWords внимательно ознакомьтесь с инструкцией:

Яндекс.Директ

Всем-всем привет!

Конечно, подобные сервисы не сделают за Вас всей работы, однако помогут сэкономить кучу времени. Приведу пример из своей практики:

Когда я был еще совсем зеленым в области контекстной рекламы, для меня использование Excel для создания РК казалось чем-то недостижимым и на создание одной рекламной кампании уходило порядка пяти часов, так как работал в интерфейсе.

Мне казалось, что работать в этой программе очень сложно. Однако после того, как постиг основы создания кампании в XLS-шаблоне, времени на формирование РК стало уходить меньше: на одну кампанию в несколько сотен ключей примерно 2 — 3 часа.

Затем, когда я отбросил все принципы (да-да были еще принципы по поводу использования чужих сервисов в работе, ыыы) и начал использовать различные генераторы, в том числе и Adpump , время уменьшилось до 30-40 минут на несколько сотен фраз. Основное время теперь уходит на приведение объявлений в читабельный вид. Вот так-то господа!

Обращаться с этими сервисами не трудно, главное подготовить и Google Adwords, соответственно. Собственно, на это и уходит огромное количество времени, а после этого вставляете «ключи» в нужные поля генератора:

Думаю, что теперь Вы начнете использовать генераторы объявлений Яндекс Директ и Google Adwords в своей работе.

Постскриптум

Уважаемые читатели, в последнее время на тему контекстной рекламы, как мне кажется, уроки стали выходить не того качества, что были раньше. Поэтому прошу у Вас прощения за это.

Уже на следующей неделе я подробно расскажу Вам о том, как настроить динамический ремаркетинг в Google Adwords и вообще все последующие уроки по КР будут посвящены «забугорной» системе.

До скорых встреч!

Павел Ломакин

Х очу сразу сказать, что использование какого то одного варианта не приемлемо, так как если подходить к процессу максимально скурпулезно, то каждый из вариантов необходимо конкретно под ваш товар, услугу или предложение.

Общие правила для всех объявлений:

• 1 слово = 1 объявление
• Исключительно релевантно Целевой странице
• Начинается с заглавной буквы
• Не содержит ошибок
• Не содержит жаргонных слов
• Никаких абстракций(качественный, лучший, низкая цена и так далее)
• Содержит призыв к действию
• Содержит (если есть разделы сайта, другой товар или доп услуги)
• Содержит визитку
• Содержит
• Проверить настройку отображения favicon (Википедия) на сайте.
• Никакого негатива в объявлениях!

1. «Максимально кликабельное объявление.»

Э тот вариант написания объявлений, является по статистике Яндекс самым кликабельным. Назовем его «Максимально кликабельное». Известно, что если использовать ключевое слово при написании объявления то оно выделяется жирным. Если поставить ключевое слово и в заголовок и в текст объявления мы делаем его максимально заметным. Если поставить ключевое слово в заголовок и начало текста объявления, то это увеличивает CTR объявления еще на 10%.

В совокупности нахождения объявления на первом месте спецразмещения это может давать такой CTR:

Ч тобы по статистике Яндекса еще усилить эффект советуют использовать Слова магниты из списка:

Я противник использования таких слов магнитов, так как они противоречат одному из общих правил написания объявлений — «Не использовать абстракции» и если уж вы это игнорируете, то хотя бы добавьте цифры к ним, чтобы конкретизировать результат. Но самое плохое в них — они привлекают аудиторию халявщиков и демперов в основном.

2. Объявления по принципу ODC(Offer — Deadline — Call to Action)

ODC — Предложение — ограничение времени на принятие решения — Призыв к действию!

К ак правило в таких объявлениях заголовок является ключевым словом. Но не обязательно.

С разу скажу пример типичный для модели ODC в контексте, так как большинство понимает его не совсем верно и под оффером подразумевает какую нибудь скидку или акцию. На самом деле оффер должен содержать выгоду или результат. Увидев такое предложение человек должен почувствовать непреодолимое желание купить его именно у вас, а если еще стоит deadline на предложение то не нажать на него пользователь просто не может. Эту схему еще называют в маркетинге «Модель неизбежной продажи» . Вообще создать объявление по такой схеме задача довольно сложная и зависит прежде всего от классного продукта. Заметил, что модель ODC хорошо подходит для интернет магазинов товаров и указание цены имеет свои плюсы, так как работает аналогично Я.Маркету.

В ообще на тему идеального оффера мы еще поговорим в ближайших статьях.

3. Объявления AIDA

• A - Attention (внимание)
• I - Interest (интерес)
• D - Desire (желание)
• A - Action (действие)

Э то некий гибрид очень похожий на принцип ODC, но включающий элементы ВВП о котором я говорю ниже.

4. Максимально результативные

Н азовем их объявление-результат! Довольно редкое явление из за того, что вы по сути даете гарантии, не абстракции типа не понравится вернем деньги, а гарантии основанные на выгоде. То есть вместо того чтобы писать в объявлении 100% гарантия результата, напишите сам результат.

К примеру у вас есть клиенты которым нужно срочно получить услугу или товар. Так и напишите результат выраженный в сроках.

В этих примерах результатом является срок доставки пиццы. Но в представленных объявлениях есть один большой недостаток, то что результат размылен среди текста и других цифр. То есть я бы написал примерно так:

Горячая пицца за 60 мин!

Горячая пицца за 60 минут в любую точку Москвы или вернем деньги!

И вы уже четко понимаете, что если вам лень идти в пиццерию и вы готовы немного подождать, то это предложение для вас! Этот прием могут использовать кампании рекламирующие свои услуги в каком то определенном районе крупного города в случае с быстрыми продажами или например использовать в качестве доставки товара по России, особенно если вспомнить нашу Почту и иметь свою логистику))) Но не только. В большинстве ниш найдутся клиенты срочники и для них можно предложить данную услугу.

Э то только один из вариантов объявлений основанных на гарантированном результате. То есть нужно хорошенько продумать кто ваш клиент и что ему нужно и дать ему это. Очень похоже на ODC но исполнение отличается на мой взгляд в лучшую сторону.

5. Объявления по принципу ВВП

ВВП — имеет два варианта: ВЫГОДА+ВЫГОДА+ПРИЗЫВ, либо ВОПРОС+ВЫГОДА+ПРИЗЫВ

О чень похоже на принцип Объявление=результат, но добавляется возможность интерактива с клиентом. Мне очень нравится этот вариант, так как он универсален для практически любой ниши и товара.

В чем здесь интерактив? Пользователь вводит запрос, вы ему задаете вопрос и он в случае положительного решения жмет на объявление, причем вы ему еще и делаете подсказку на действие с его стороны — в данном случае призыв звучит как выбирай онлайн, но вариантов призывов великое множество. Единственное я лично рекомендую избегать такие призывы как: Кликай! или Жми! и особенно в заголовке. Пользователь существо достаточно инертное и может сделать это не вникая в суть предложения, тем самым скликивая ваш бюджет. По статистике Яндекса такие призывы добавляют какой то процент к CTR, но трафик будет очень грязный. Призыв должен быть повелительным, но оставляющий некую свободу для пользователя.

Э тот способ обычно используют для Тизерных сетей, но никто не мешает их использовать и в контекстной рекламе. Суть в некой недосказанности объявления или в разжигании любопытства. К сожалению у меня примеров нет, нашел некоторое подобие от одного банка(не реклама)))

В общем можно экспериментировать.

7. Объявления для РСЯ или КМС

К таким объявлениям можно отнести все выше перечисленное но я бы хотел вынести их в отдельный сегмент. Взаимодействие пользователя и объявления в РСЯ или КМС происходит другим способом чем на поиске, так как в момент когда пользователь видит объявление он не ищет услугу, а просматривает совершенно отличный от запроса контент. Нет смысла использовать ключ полностью в объявлении и заголовке. Необходимо чтобы объявление всем своим текстом рассказывало о уникальности вашего предложения, но в тоже время клиент должен понимать, что речь идет о том что ему нужно. Для таких целей подходит все варианты перечисленные выше кроме первого. Лучше всего сработает объявление полностью основанное на хорошо продуманном маректинге для контекстной рекламы о котором я говорил .

Э ти 7 способов, которыми я пользуюсь постоянно в своей практике, надеюсь помогут и вам привести в бизнес хороших качественных лидов и клиентов. Пользуйтесь и делитесь мнением в комментариях.

ВНИМАНИЕ : Забавный денежный конкурс для новичков и практиков Директа. Для того чтобы узнать условия нажмите на кнопку ниже!

Цель закрепить материал статьи!

КОНКУРС НЕ СОСТОЯЛСЯ ИЗ ЗА НИЗКОЙ ЯВКИ ЖЕЛАЮЩИХ, НО БУДУТ ЕЩЕ ТАК ЧТО НЕ РАССТРАИВАЙТЕСЬ

Если содержимое не открылось обновите кеш браузера нажав CTRL+F5